"Зеленые" товары в моде

В России пропаганду экологичной бумажной упаковки начал Всемирный фонд дикой природы (WWF) еще в начале 2000 г. Организация доносила идею о необходимости отказа от использования полиэтиленовых пакетов ввиду их пагубного влияния на природу.

Для этого WWF активно сотрудничал с крупными сетевыми ритейлерами. В частности, в 2004 г. сеть продуктовых магазинов «Азбука Вкуса» запустила в продажу бумажные пакеты с логотипом фонда, сообщая покупателям о своем внимании к природе и заботе об окружающей среде.

Сегодня ритейлер продает бумажные сумки уже под собственным брендом. «Мы сделали шаг навстречу своим потребителям, уделяющим внимание вопросам экологии. Конечно, с точки зрения объема продаж подавляющая доля приходится на пластиковые пакеты, но наличие в сети альтернативной упаковки – это наша социальная позиция», – рассказывает руководитель пресс-­службы сети магазинов «Азбука Вкуса» Андрей Голубков.

В 2009 г. Segezha Packaging (входит в состав ЗАО «Инвестлеспром») начала производство FSC сертифицированных пакетов и заключила контракт с группой IKEA на их поставку.

Предоставлять покупателям возможность выбора упаковки сегодня стало хорошим тоном. «Бумажные пакеты – это в полном смысле слова экологически чистая упаковка. Постепенный отказ общества от загрязняющих окружающую среду материалов, равно как и мода на натуральное, повышают спрос на подобную продукцию, – считает директор по продажам бумажных мешков ЗАО «Инвестлеспром» Сергей Покусаев. – Данный товар, безусловно, востребован на рынке».

Исследование, проведенное сотрудниками маркетингового отдела компании, показало, что спрос на бумажные пакты с ручками довольно высок. По словам представителя «Селенгинского ЦКК» Снежаны Лукьяновой, общество стремится следовать европейским тенденциям.

Потребители бумажных пакетов – это люди в возрасте от 15 до 60 лет, с высшим образованием, социально активные, осознающие необходимость заботы об окружающей среде и совершающие поездки как по стране, так и за рубеж.

У комбината уже есть потенциальные заказчики. По предварительным данным, первая партия пакетов будет изготовлена по заказу суши-бара «Васаби» в Улан-Удэ. Но, несмотря на интерес со стороны покупателей, спрос на пакеты умеренный, считает Сергей Покусаев.

Потребление сдерживается более высокой себестоимостью бумажного пакета по сравнению с полиэтиленовым. У бумажной сумки, впрочем, как и у полиэтиленового пакета, она зависит от множества факторов, в частности – от плотности и качества исходного материала, от его размеров и конкретной формы, от количества цветов печати и процента поля запечатки, от партии заказа и от многих других.

«В России на законодательном уровне отсутствуют те ограничения на оборот полиэтиленовых пакетов, которые приняты в странах с более строгими законами о защите окружающей среды. Да и у рядового потребителя только начинает формироваться ответственное отношение к экологии, – считает представитель «Инвестлеспрома». –

Так, решение той или иной торговой сети приобрести партию бумажных сумок базируется на сознательности менеджмента ритейлера, который хочет предоставить своим клиентам выбор упаковки». Самим же ритейлерам продажа бумажных пакетов не приносит прибыль.

У полиэтиленовых и бумажных пакетов есть конкурент, созданный на основе экополиэтилена с добавлением биоразлагаемых добавок. Торговая сеть «АШАН» такие экопакеты стала продавать с 2009 г. и, по словам представителя «АШАН», отказываться от них ритейлер не собирается.

Сеть «Азбука Вкуса» также предлагает своим покупателям биоразлагаемые пакеты. Причем они не продаются, а раздаются бесплатно. «Нам важно сохранить лояльность наших покупателей, и в связи с этим мы приняли решение о бесплатном распространении пакетов». В отличие от пластиковых пакетов, биоразлагаемые пакеты стоят на 15–20% дороже.

Сегодня производство бумажных пакетов для розницы стимулируется спросом со стороны ресторанов и торговых сетей. Следуя моде на «зеленые» товары, ритейлеры стремятся укрепить свой имидж социально ответственных компаний.