Мировой рынок тиссью, согласно данным RISI, составляет около 36 млн т в год, из которых на сегмент потребительской продукции приходится 77%, а на сегмент товаров, используемых вне дома (Away From Home, AFH), – 23%.
В России рынок тиссью успешно развивается, однако в последнее время из-за сложной макроэкономической ситуации в стране и ослабления покупательной способности населения темп его роста несколько замедлился. Тем не менее потенциал развития рынка довольно большой. Ожидается, что главными локомотивами роста станут полотенца, многослойная туалетная бумага, а также продукция для сегмента AFH. Несмотря на сдержанные показатели экономики России в целом и целлюлозно-бумажной отрасли в частности, продажи бумажных изделий демонстрируют положительную динамику.
Объем российского рынка AFH в 2019 г., по оценке RISI, составил около 135 тыс. т, это около 21% от всего российского рынка санитарно-гигиенических изделий (СГИ). Потребителями продукции в сегменте Away From Home являются общественные учреждения, офисы, предприятия сегмента HoReCa (отели, рестораны и кейтеринг), промышленные предприятия и медицинские учреждения. Профессиональные потребители предъявляют иные требования к количественным и качественным характеристикам продуктов AFH. Продуктовая структура AFH-рынка отличается от рынка B2C. На туалетную бумагу приходится около 40% рынка и почти треть – на полотенца, еще 20% рынка занимают салфетки.
Основной канал сбыта бумажной продукции СГИ – это предприятия индустрии HoReCa. Положительную динамику рынку AFH во многом обеспечивает увеличение потребления бумажной санитарно-гигиенической продукции организациями общественного питания. Как отмечает компания NPD Group, развитие кафе и ресторанов в российских городах растет большими темпами: в 2018 г. индустрия питания выросла на 5,1%, что в два раза больше относительно 2017 г. Темпы роста во многом обеспечили сети заведений фастфуда, доля которых по итогам 2018 г. составила 46%. По оценкам аналитиков, фастфуд в крупных городах за прошедший год вырос совокупно на 26%, в Москве и Санкт-Петербурге – на 10% и 13% соответственно. Рост продолжился и в 2019 г. В перспективе ключевым каналом сбыта бумажной санитарно-гигиенической продукции и диспенсеров будет сектор общественного питания, в основном за счет опережающего роста предприятий быстрого обслуживания. Рынок фастфуда активно расширяется благодаря экспансии международных операторов в регионы и появлению новых форматов на стыке фастфуда и casual dining, в том числе это рестомаркеты и бургерные fast casual. Как следствие, потребление бумажных расходных материалов в этом сегменте растет с каждым годом, формируя продуктовых лидеров продаж – туалетная бумага, бумажные полотенца, салфетки и протирочный материал в рулонах с центральной вытяжкой.
Комментарии